Firemní zprávy

Prodej fotbalového zboží Adidasu díky MS prudce roste

30.6.2006 08:07

Prodej produktů spojených s fotbalem německé firmě Adidas letos nad očekávání roste a nyní již výrazně překračuje hranici jedné miliardy eur. Zásluhu na tom má nákupní vlna podnícená nynějším mistrovstvím světa ve fotbale v Německu, řekl v šéf globálního marketingu firmy Uli Becker. "Chtěli jsme být nad miliardou eur a jsme už jasně a výrazně nad touto úrovní," řekl Becker agentuře Reuters na Mezinárodním festivalu reklamy ve francouzském Cannes. Adidas na této akci převzal ocenění reklamní zadavatel roku. Adidas je jedním z oficiálních sponzorů mistrovství a soutěží především s americkou jedničkou v oboru Nike, a také s menším domácím konkurentem Puma. Adidas pro loňský rok odhadl své příjmy z fotbalových aktivit na necelou miliardu eur, zatímco Nike své tržby ocenila na 1,2 miliardy eur. Puma svá čísla o tržbách fotbalového zboží nezveřejnila, uvedla však nedávno, že letos čeká díky fotbalu zvýšení celkových tržeb o 35 procent. Adidas na mistrovství obléká šest týmů, Nike osm a Puma celkem 12 mužstev včetně českého týmu. Marketingový úspěch Adidasu má podle Beckera počátky v roce 2003, kdy firma své reklamní aktivity sjednotila pod sloganem "Impossible is Nothing" (Nemožné neexistuje). Společnost se také začala v reklamní aktivitě více zaměřovat přímo na spotřebitele namísto pouhého sledování statistik. "Ohledně našeho projevu v médiích jsme ustoupili od pouhého měření dosahu a frekvence a více jsme se zaměřili na vliv a zapojení," řekl. "Před čtyřmi lety by Adidas tradičně seděl v poslední řadě. Dnes na nejprestižnějším reklamním fóru dostáváme titul reklamního zadavatele roku, což před pár lety vůbec nebylo možné," řekl Becker. hp gcm

Další zprávy